行走日本，于细微处感受日本文化，于精妙间洞察文创因子。如今，文化创意已体现于日本生活的方方面面。不论是垃圾分类、乘坐电车等生活日常，还是外出游览、购物娱乐，都能看到日本人对细节的重视。那么，日本又是如何对诸多细节进行文创设计的呢？

1.文创+旅游

在日本，琳琅满目的文创产品充斥着大大小小的景区商店，只要你身处其中便很难空手而归。各个景区根据各自不同的文化背景与自然风貌设计出风格迥异的文创产品，因此，游客们在日本不同的景区观光很难见到相同的文创产品。这些文创产品包括食品、文具、玩具、纪念品等诸多种类，其中，食品类商品大多根据本地特有食材制作，在包装方面有明显的文化特征与地区标识，地方特性极易识别；玩具类与纪念品类商品大多以当地特色建筑或景观设计成卡通形象，使原本冰冷生硬的景观变得生动活泼，极为亲民。

日本景区的文创产品在讲求“量”的同时更追求“质”，工匠精神作用其中使景区文创产品均做工精细、保证品质。因此，在日本观光游览的游客们不论男女老少都能在这些景区商店中进行消费。

除衍生品外，日本还通过地区形象设计吉祥物，并以此提升城市知名度、获得巨大的经济效益。日本熊本县即通过熊本及“熊本寻熊启事”“丢腮红”等活动，进行全民营销。通过“丢腮红”事件，熊本县成功让外界了解红色在熊本县象征着火山及红色美食等意义。此后有日媒表示，“丢腮红”事件达成了约 6 亿日元（约合 3360 万人民币）的广告营销成果。

2.文创+公共服务

除了景区玲琅满目的文创商品，文创与公共设施的融合也随处可见。小到公共场所的指示标识，大到电车、新干线，创意无不融入其中。警示漫画在电车、警察局等公共场所较为常见，具有警示作用的漫画的呈现手法使原本冰冷的大字标语变成了儿童也能看懂的可视化形象，有助理解的同时大大提高了警示标语的审美性

此外，日本对于公共厕所的设计同样脑洞大开，日本长野县饭山市的“斑尾高原滑雪场”里的厕所通过3D全景技术，让使用者在“方便”的同时犹如置身极限运动的刺激中。日本大分市中央町的商业街合作社因人流减少，为制造话题吸引客人，2013年利用传感技术建造街头“透明”男女共用厕所，设于停车场入口处。诸如此类独具特色的公共服务成为了日本独具特色的文化输出渠道。

3.文创+宗教

日本是一个宗教信仰十分普遍的国家，其宗教信众的人数远超日本总人口。这意味着，许多日本人同时信仰两种以上的宗教。因此，日本的神社众多，一些规模较大或独具特色的神社成为了居民参拜、游客祈福的重要场所。在这些神社同样有文创产品进行售卖，多为包装精致的护身符等。值得一提的是，浅草寺等寺院、神社，将求签问卜以投币、抽签、自取释义的方式进行。在求签者自取的释义纸条上，释义被翻译成了多种语言。由此将本身具迷信性质的事情变成了富有趣味的活动吸引更多人参与其中。

除此之外，宗教场所的衍生品并不都具有宗教祈福性质。许多神社会将神社的守护神加以卡通化，设计成为卡通形象，例如京都伏见稻荷便设计出多款狐狸形象的文创产品。

如今中国文化创意产业发展正如火如荼，但仍有诸多瓶颈和难题需要突破。通过对比中日文创商品，我们可以看到一些启示。发展文化创意产业绝离不开文化本身，对文化深度挖掘才能够满足大众情趣。将文创产品渗透到生活的方方面面，提升自己的创造和创新能力也尤为重要。我国文化资源丰富，但在文创产业开发过程中缺乏创造和创新能力，这会导致产品缺乏独特性。在竞争日益激烈且同质化大增的环境中，文创产品在创意设计上的提升将有助于打动消费者。