猫爪杯引起轰动的背后，折射出了文化创意产业的消费者往往有着独特的心理需求。能否准确找出心理需求并解决这种需求， 用这只可爱的猫爪“挠到”消费人群的心里，是文化创意产业将面临的重要课题。

星巴克最近出了一款造型可爱的杯子，引起了疯狂抢购甚至全网讨论：

这只以猫爪为造型的粉色杯子，杯中倒入牛奶时就会收获一只胖乎乎的小爪爪。

这只猫爪杯有多火？线下星巴克几乎每家门店的杯子都在第一时间售罄，线上旗舰店更是0.07秒内发售的1000只即被抢光，甚至有人为了杯子大打出手，转手加价数倍也有人甘愿付款。

星巴克猫爪杯的走红不是偶然，其背后有着深层次的消费价值观。这就不得不提到日本经济学家曾提出的“猫咪经济学”概念。所谓“猫咪经济学”是指：不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨；无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利，即猫咪等于经济。

猫等于经济，这真的不是噱头。现实中有着许多案例：在日本，从销量可观的“猫书”、“猫杂志”，到吸引观光的猫站长小玉和猫岛田代岛，甚至是《哆啦A梦大电影》，都让日本民众心甘情愿为它掏腰包。

位于日本和歌山县纪之川市的贵志站乘客稀少长期亏损，面临着停运的命运。2007年，生长于贵志站的猫咪“小玉”出任贵志站站长，这件事被亚洲各地旅游指南书籍中收录并介绍，吸引了众多日本和其他国家的游客。2014年和歌山市的外国留宿旅客增长至六万人，超过上一年度的两倍，带来显著的经济增长，挽救了贵志站。

不只是日本，近年来，国内的猫咪咖啡馆人气高涨，以猫咪为主题的漫画、动画也轻易吸取大量粉丝。以猫咪作为角色形象的动画《如果历史是一群喵》广受好评，粉丝众多。动画播出期间高居国漫排行榜第三的位置，播放量也突破百万。

“猫咪经济学”成功的原因，离不开人们对猫的喜爱。

如今选择在家喂养宠物的人越来越多，现阶段我国宠物市场经济正处于快速发展期。家庭宠物类型多以猫狗等小型动物为主，而养猫因比养狗有着“不用溜、无需办证”的便利优势，让其更被北上广深等快节奏的一线大城市的受众所选择。据不完全统计，中国“吸猫人群”已经达到5000万，这其中有相当部分是被称为“空巢青年”的单身者。他们很多人都远离故乡，独自在外打拼，养一只不需要花费太多金钱和精力的猫咪作为精神寄托，成为很多人的选择。

自带治愈功能的猫咪极大地满足了人们的情感需求，成为一剂温暖的疗伤良药。于是，“撸猫”文化的盛行，让线下线下的生意都瞄上了猫文化，不少跟猫沾上边的产品都容易一夜火爆，比如故宫出品的文创产品有关猫玩偶及其形象，就收获了大量热度。

从“猫咪经济学”、星巴克“猫爪杯”狂潮的背后，可以看出今后文化创意产业发展的大方向。要想做好文化产业，需要沉下心去寻找民众真正的情感需求所在，摸准切入口，才能事半功倍。

例如去年爆火的“故宫美妆系列”，正是立足于《国家宝藏》等节目热播后，人们对中国传统美学有了新的认识；而《延禧攻略》等热播剧又加深了大众对传统配色的理解。另一方面，女性消费群体在对国外美妆品牌审美疲劳以后，自然会惊艳于传统配色带来的全新体验。如此一来，时尚美妆与传统文化的结合，就给故宫文创带来了又一次的成功。

大名鼎鼎的迪士尼乐园，之所以能够在世界各地都大获成功，离不开其独创的童话世界文化，这种文化是以品牌卡通为核心，在于给大众以梦想，焕发人们心底固有的童趣与纯真，通过征服观众而形成稳定的卖方市场。

还原人们心底里一个有关童话、纯真的“梦”，让迪士尼乐园成为一个真实可达的“梦境”。让成人和孩童，在迪士尼乐园都能找到自己的“梦”，就完全契合了人们有关童真的精神层面需求。

“猫咪经济学”的背后，是人们对精神文化生活的一种情感需求，如今，中国经济飞速发展，大部分人解决了温饱后，对精神层面的需求在逐渐扩大。如何发现需求 、分析需求 、创造并解决需求，是当下文创产业最直面的课题。

但需要明确的是，文化创意产业不是盲目跟风从众，不是火了什么就去模仿什么。探讨消费层面更深层次的文化需求，才能准确地切入市场并长盛不衰，达成将文化创意产业的智力劳动转化为经济收益的目的。